Angewandte Marketinganalyse : Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung.
Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse...
Saved in:
| Online Access: |
Full text (MCPHS users only) |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | |
| Format: | Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin/Boston :
De Gruyter,
2016
|
| Series: | De Gruyter Studium.
|
| Subjects: | |
| Local Note: | ProQuest Ebook Central |
Table of Contents:
- Vorwort ; Inhaltsverzeichnis ; 1 Analysebedarfe im Marketing ; 1.1 Einführung und Grundbegriffe ; 1.2 Untersuchungsziele ; 1.3 Datenbezogene Anforderungen ; 1.4 Modellbezogene und methodische Anforderungen ; 2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen.
- 2.1 Begriff und Typen von Marketingmodellen 2.2 Systematisierung von Marketinganalysen ; 2.3 Verankerung im Marketingplanungsprozess ; 3 Methodische Grundlagen ; 3.1 Datenverdichtung ; 3.1.1 Häufigkeitsverteilungen ; 3.1.2 Verteilungsparameter ; 3.1.3 Verteilungsmodelle.
- 3.2 Strukturanalyse 3.2.1 Verhältnis- und Indexzahlen ; 3.2.2 Konzentrationsmaße ; 3.2.3 Interdependenzanalysen ; 3.3 Wirkungsanalyse ; 3.3.1 S-O-R-Modellstruktur ; 3.3.2 Ziel- und Steuerungsgrößen ; 3.3.3 Einflussfaktoren ; 3.3.4 Responsefunktionen ; 3.4 Entscheidungsanalyse.
- 3.4.1 Alternativenvergleich 3.4.2 Alternativenbewertung ; 3.4.3 Alternativenwahl ; 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3 ; 4 Situationsanalyse ; 4.1 Umweltanalyse ; 4.1.1 Chancen-Risiken-Analyse ; 4.1.2 Unsicherheitsanalyse ; 4.2 Marktanalyse.
- 4.2.1 Globale Analyse der Marktattraktivität 4.2.2 Käuferanalyse ; 4.2.3 Wettbewerbsanalyse ; 4.3 Unternehmensanalyse ; 4.3.1 Stärken-Schwächen-Analyse ; 4.3.2 Produktlebenszyklusanalyse ; 4.3.3 Erfahrungskurvenanalyse ; 4.3.4 Portfolioanalyse ; 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4.
