Gestión Estratégica de Campañas Publicitarias y de Relaciones Públicas en Los Entornos Online
El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy se...
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| Online Access: |
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|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Format: | Electronic eBook |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2022
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| Series: | Manuales Ser.
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| Subjects: | |
| Local Note: | ProQuest Ebook Central |
Table of Contents:
- Intro
- Prólogo
- Kathy Matilla
- Bibliografía
- Introducción
- Introducción a la comunicación digital: evolución y conceptos básicos
- Emilia Smolak-Lozano
- Comunicación 2.0 en la organización
- El viaje desde 1.0 a 4.0
- Las características de las diferentes etapas de desarrollo web
- La era de la comunicación digital y sus características
- Consecuencias de las tendencias actuales para empresas y especialistas
- Bibliografía
- Planificación estratégica de las campañas digitales
- Emilia Smolak-Lozano
- Introducción
- Estrategias online: abarcar la complejidad
- Marketing online
- Estrategia de publicidad online
- Estrategia de comunicación corporativa 360º
- Agile y Scrum como modelos de gestión de las estrategias digitales
- Bibliografía
- Estrategias de contenido en medios sociales
- Carmen del Rocío Monedero Morales y María Teresa Mercado Sáez
- Introducción
- Contenidos transmedia: más allá del relato
- Storytelling: historias que dan alma a las marcas
- Videostreaming: el escaparate de la gente común
- Podcasting: mucho más que música a la carta
- Branded content: la publicidad del futuro
- Bibliografía
- Estrategias de SEO y posicionamiento web
- Damián García Ponce
- La base es Google
- ¿Qué es el SEO?
- Keywords: palabras clave y longtail
- Longtail
- Diseño web y gestión de contenidos para SEO
- Optimización del posicionamiento
- Google Search Console
- Otras herramientas, variables e informes
- Publicidad pagada en internet
- Damián García Ponce
- Del banner tradicional a la publicidad dinámica
- Google Ads
- Campañas en red de búsqueda
- Campañas display
- Campañas de retargeting
- RTB: real time bidding
- Publicidad en redes sociales
- Facebook e Instagram
- YouTube
- Relaciones públicas 2.0
- Damián García Ponce y Emilia Smolak-Lozano
- Definición y características de las relaciones públicas 2.0
- Definición de las relaciones públicas
- Relación interactiva
- Público digital 2.0
- Diálogo
- E-influencia y eficacia de la influencia
- Modelo de las relaciones públicas en los entornos digitales
- Herramientas y técnicas de relaciones públicas 2.0
- Sala de prensa 2.0
- Ruedas de prensa 2.0
- Nota de prensa 2.0
- Brand journal
- Escucha social activa
- Técnicas de relaciones públicas 2.0
- Planificación de campañas de relaciones públicas en entornos 2.0
- Reputación online y gestión de crisis en redes sociales
- Tendencias de las relaciones públicas 2.0
- Bibliografía
- Las campañas con influencers
- Emilia Smolak-Lozano
- Definiciones de influencer o influenciador y de marketing de influencers
- Tipología de influencers
- Tendencias interesantes en el marketing de influencers
- Diferencia con embajador de la marca
- Perfil de influencer
- ¿Cómo hacer una campaña con influencers?
- Los objetivos principales de las campañas con influencers
